OTOMOBIL SOKTORUNDE UYGULANAN ÖNEMLI DEMOGRAFIK BÖLÜMLENDIRME KRITERLERI (GENEL BIR BAKıŞ)

Pazarlar tüketici veya alıcılardan oluşur; alıcılar da çeşitli
bakımlardan birbirlerinden farklıdırlar; istekler, kaynakları, bulundukları
yerler satınalma tutumları ve alım şekilleri gibi. Tüketicilerin çeşitli tipte
mamulleri tercih etmeleri, arzu ve ihtiyaçlarındaki bu farklılık her tüketici
grubu için ayrı bir pazar oluşturulmasına neden olur. Bu yüzden işletmeler
pazarlarını benzer ürünlere ihtiyaç duyan tüketici gruplarına göre bölümlere
ayırır.
Otomobil sektöründe işletmeler pazarı bölümlendirirken daha çok
demografik kriterleri göz önüne alarak bölümlendirme yapmaktadırlar.
Bölümlendirmede kriter olarak gelir faktörü en önemli kriter olarak görülse
de son yıllarda otomobil alıcılarındaki değişim diğer bölümlendirme
kriterlerinin de önemini arttırmıştır. Makalemizde bu kriterler ve dünyanın
bir çok otomobil şirketinin bu kriterleri nasıl uyguladıkları üzerinde
durulmaktadır.