SPOR PAZARLAMASINDA ÜNLÜ SPORCU KULLANIMI

Günümüz spor ekonomisinde yaşanan gelişmeler; müşteri odaklı pazarlama anlayışının doğmasına ve marka kavramının gün geçtikçe önem kazanmasına neden olmaktadır. Spor pazarında modern pazarlama anlayışının özünde bulunan müşteri odaklı pazarlama anlayışı, spor pazarında yaşanan rekabetin daha da artmasına neden olmaktadır. Spora olan ilgi ne kadar artarsa spor kulüpleri de reklâm ve sponsorluk anlaşmalarından o derece büyük pay almaktadırlar. Şirketler açısından sağlanan fayda ise; sporun küresel bir oyun olması nedeniyle şirketlerin markalarını daha çok insana ulaştırarak marka bilinirliklerinin artmasına buna bağlı olarak marka farkındalığının ve marka sadakatinin oluşmasına imkân sağlamaktadır.